自社の魅力を伝えて、他社と差別化
応募を集めるには、自社の魅力を求人広告の中で端的に伝え、求職者に「ここで働きたい」と思わせることが重要です。
とくに、介護・医療・福祉・保育の業界では、有効求人倍率の増加により、求人広告が増え、応募獲得が難しくなっています。
他社と差別化できる魅力をしっかりアピールすることが大切です。本記事では魅力の見つけ方と求人広告のキャッチコピーの書き方をご紹介します。
自社の魅力がわからない時は？
求人広告の中でアピールしようにも、そもそも自社の魅力がわからないケースもあるでしょう。何が魅力・強みになるのかがわからない時は、以下の2つの方法をお試しいただくとアピールポイントが見つかりやすくなります。
自社の魅力ピックアップリストを使ってみる
自社の魅力がわからない時は、下記のピックアップリストを使ってみましょう。以下のリストのうち、全ての項目でアピールポイントが見つからなくても構いません。
1〜2個見つかれば十分目を引く広告にすることができます。
| 分野 | ピックアップ項目 | 回答 |
| 教育体制 | 入社後の研修・教育体制について | |
| 経験が浅い方/ブランクありの方へのフォロー体制 | ||
| 資格取得支援の有無（どれくらいバックアップしてくれるか） | ||
| 管理職やケアマネなどキャリアアップへのサポート体制 | ||
| ワークライフバランス | 子育て中の方に対するサポート体制 | |
| 職員の年齢層・男女比 | ||
| 年間休日 | ||
| 残業時間（月平均の時間） | ||
| 希望休の取りやすさ（申請したらすぐ取れるのか） | ||
| 職場の詳細情報 | 職員の人員配置（利用者様●名に対して職員●人） | |
| 利用者様の様子（要介護者は高めの方が多い？少ない？） | ||
| 駐車場の有無と駐車場代 | ||
| 送迎業務の有無 | ||
| 手当や福利厚生について | ||
| 職員の退職状況（離職率orどんな理由で退職になることが多いか） |
【ピックアップする際のポイント】
- 近隣の競合他社の求人広告と比較して、自社が優れていることを探す
- 当たり前と思うことも一旦書き出してみる
- 関連する数字を入れる（例：管理職にキャリアアップした社員は3名 など）
働いている社員に聞いてみる
ピックアップリストだけでは自社の魅力を見つけ切れなかった場合、今在籍している職員に「なぜ自社を選んだのか？」を聞いてみると良いでしょう。
何も魅力がない事業所であれば、そもそも働こうと思う職員はいません。採用担当者の目線では気づくことが難しいポイントが魅力として映っているケースもあります。
キャッチコピーを作る際の2つのポイント
リストアップができたら、1～3つ程度アピールポイントを選び、キャッチコピーを作ってみましょう。その際により魅力が伝わる2つのポイントをご紹介します。
1．80～100文字程度にする
キャッチコピーの文字数は見やすさを重視して、80〜100文字程度におさめましょう。アピールしたい要素が多すぎてキャッチコピーが長くなりすぎてしまうと、求職者が読みにくさを感じて詳細ページに入る前に読むのを止めてしまうことがあります。
また、ウェルミージョブの一覧ページでは、キャッチコピーが100文字を超えた場合省略されてしまいます。
伝えたい要素が多くなる場合は、アピールポイントをインパクトがありそうな順番に2～3個に絞って訴求するなど、100文字以内におさめる工夫をしましょう。
2．具体的な表現や数字を入れる
キャッチコピーで魅力をアピールする際は、具体的に訴求するようにしましょう。
例えば、同じ「教育体制」をアピールする求人が2つあった場合、「教育体制が充実」と訴求された求人広告と、「入社後はマンツーマンで3カ月間サポート」と訴求された求人のどちらが目を引くでしょうか？
後者の方がより具体的に情報が伝わるだけでなく、丁寧にサポートしてもらえる印象があり、説得力が増します。
【サンプル】キャッチコピー
・「久しぶりの仕事で不安…」そんなあなたを施設長が2か月間しっかりフォロー♪初任者研修や実務者研修の資格取得の際は費用を全額バックアップ♪キャリアアップも目指せます！（83文字）
・未経験or実務経験がなくても大丈夫◎【プリセプター制度あり】先輩スタッフからしっかり技術を学んで利用者様の生活を支えることができます！資格取得支援制度あり★働きながらケアマネも目指せる！（93文字）
・＼年間休日109日＆残業ほぼなし／お子さんの登園時間に合わせて出勤時間の調整OK◎趣味の時間や家族との予定も充実♪ライフステージが変わってもメリハリをつけて長く働けます♪（85文字）
・【残業は平均月5時間/最大5日の連休取得OK】育児も仕事も大切にできる職場♪お子さんが体調を崩した時のお休みにも理解度◎子育てを経験している職員が多いのでお互いに支えあっています！（90文字）
・「自分と同じ悩みを持つ家族を支えたい」実際に家族の介護を経験した施設長が立ち上げた訪問介護事業所★”誰かの支えになりたい”、”自分のスキルを生かしたい”そんな思いを持つ方を大募集！（90文字）
・★5年間退職者なし＆定着度が自慢の事業所★拡大のための増員です！利用者様のケアはチームで対応するので悩みも相談しやすい◎20～70代まで年齢関係なく全員で支えあえる環境が強みです！（92文字）