求職者は求人情報を検索している
応募を増やすには、多くの求職者に求人広告を見てもらうことが重要です。求職者は「職種」や「エリア」などの条件で検索をします。その中から目についた求人広告をクリックし、応募を検討します。
ここで、一番求職者の目に留まるのはキャッチコピーです。魅力をしっかりと伝えることができれば、検索結果の中から貴社を見つけてもらえる可能性が高まります。
また、求職者に「ここで働きたい」と思わせることができれば、応募・入職につなげることもできます。
クリックされるキャッチコピーの基本5選
【1】文字数は80～90文字程度
キャッチコピーの文字数は80～90文字程度におさめるようにしましょう。
求人一覧画面に表示されるキャッチコピーは文字数制限があり、100文字を超過すると省略される仕様です。
また、アピールしたい要素が増えてキャッチコピーが長くなりすぎてしまうと、求職者に読みにくい印象を与えてしまいます。
一般的に人が一瞬で認識できる文字数は20文字程度と言われているので、最も伝えたいことは冒頭にもってくることがクリックされるためのテクニックです。
とくにウェルミージョブはスマートフォンで利用するユーザーが多いため、キャッチコピーは打ち出す要素を絞り、見やすいボリュームにおさえることをおすすめします。
【2】誰に向けたものなのかを意識する
キャッチコピーは、採用したい求職者のイメージし、求職者のニーズや関心に訴えかけると伝わりやすくなります。
例えば、同じ条件の求人でも資格名、未経験・無資格の方向けの訴求、職種などを採用したい求職者のイメージに合わせて作成しただけで、求人広告の印象が大きく変わります。
NG例のキャッチコピーは、一見すると良く見えますが、求職者に「誰でもよい」という印象を与えてしまいます。
一方、良い例の方は「資格や経験がなくても介護の仕事に挑戦したい求職者」の目に留まりやすくなります。
【3】自社の魅力・強みを入れる
キャッチコピーで求職者の興味を引くために、自社の魅力・強みの中でも近隣の競合他社よりも印象が良くなる要素から入れましょう。
求職者がよく見ているポイントは下記の4つです。
- 休みが多い…年間休日110日以上、有給休暇の取得率90％以上、5日以上の長期休暇の取得OK など
- 教育体制…手厚い同行研修あり、OJT研修でサポート、プリセプター制度で未経験の方も安心 など
- 福利厚生…託児所あり、初任者研修の受講料全額バックアップ、家賃補助で当社が50％負担 など
- 働き方…週1日/1時間～勤務OK、子どもの登園・通学時間に合わせて出勤OK、リモートワークOK など
【4】数字を活用する
キャッチコピーに魅力・強みを入れる際は、数字を活用しましょう。
例えば、「休暇制度が充実！」という表記ではどのように充実しているかが曖昧になってしまいます。
しかし、「年間休日110日以上！」や「5日以上の長期休暇取得OK♪」と表記できれば、休暇制度の充実度合いが具体的になり、信ぴょう性と説得力が高まり、求職者の目を引くことができます。
【5】記号などで目立たせる
アピールしたい要素と要素の間に記号などを挟むと、見やすいキャッチコピーにすることができます。
【】、★、<<>>などを活用するととくに目立たせたい魅力・強みがはっきりとわかるようになり、キャッチコピーの視認性が良くなります。
一方、記号の使いすぎはかえって視認性が悪くなってしまうため、注意が必要です。
「★♪」や「！◎◎」など、記号を重ねて使うことは避けましょう。
また、1つのキャッチコピーの中で使う記号は2～3種類程度におさえると、文章に統一感を与え、見やすくなります。
【Befor/After】キャッチコピーの改善でここまで変わる！
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キャッチコピーは管理画面の募集職種編集画面で記入・修正ができます。
本記事で紹介した5つのポイントをおさえた上で自社の魅力・強みを入れ、求職者が「ここで働きたい」と思えるようなキャッチコピーを作りましょう。
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